La rhétorique désigne l’art de l’éloquence, c’est-à-dire toutes les techniques mises en œuvre pour bien parler afin de persuader et convaincre son auditoire.
Dès l’Antiquité, dans son ouvrage intitulé La Rhétorique, Aristote distingue trois éléments essentiels : le Logos, l’Ethos et le Pathos.
Le Logos représente la structure argumentative du discours, son squelette.
Le Pathos, c’est l’émotion mise en place entre l’orateur et son auditoire.
L’Ethos désigne la prestance, le statut, la crédibilité de l’orateur dont le but est de produire une impression favorable.
D'autres éléments viennent ensuite se greffer : le choix des preuves (l’invention), la place et l’ordre des arguments (la disposition), le choix des mots et du style (l’élocution), la voix comme les gestes de l'orateur (l’action oratoire).