Pour assurer la perception et la compréhension des messages, la publicité comporte des codes de communication ayant un sens symbolique, clair et accepté par la cible. Le message doit être transmis avec conviction et clarté pour toucher la cible visée :

  • LE VISUEL : photo, illustration ou éléments graphiques.
  • LE HEADLINE, L'ACCROCHE : pour éveiller la curiosité afin de provoquer la lecture.

Pour véhiculer un message, le slogan et le visuel se complètent. Il y a une interaction entre les deux.  

  • LA BODY COPY : est la partie texte qui décrit les caractéristiques d’une offre ou d’un produit.
  • LE CALL TO ACTION : Le call to action est une formulation incitant le contact immédiat : adresse internet, numéro de téléphone ...
  • LE PACKSHOT : est une photo en gros plan du produit.
  • LE BASELINE, LA SIGNATURE : la phrase qui ponctue une annonce publicitaire, en général proche du logo.
  • LE LOGO : est une représentation graphique d’une marque ou d’une entreprise qui est utilisée sur les différents supports de communication.