Le plan de marchéage, également connu sous le nom de « marketing mix », englobe l'ensemble des actions et politiques cohérentes concernant le produit, le prix, la communication et la distribution. Cette approche commerciale est couramment désignée par le terme « 4P » (Product, Price, Place, Promotion).
Le produit fait référence à des éléments tels que le nom, la marque, les caractéristiques, l'emballage et la qualité du produit. Le prix est déterminé en prenant en compte la concurrence, les coûts, les stratégies et les réglementations. La distribution implique le choix du circuit de distribution, des zones de vente, des canaux, des lieux et du réseau de vente. Enfin, la communication englobe la publicité, les promotions, le mécénat et les actions de communication visant à promouvoir le produit.
Il est essentiel pour une entreprise de mettre en place un plan de marchéage adapté, cohérent et évolutif. Il ne s'agit pas de se limiter à un marketing mix particulier, mais de le faire évoluer en fonction des changements du marché (nouveaux produits, concurrence, comportement d'achat des consommateurs) et des informations obtenues grâce à la veille marketing et commerciale.
Un plan de marchéage efficace permet à une entreprise d'atteindre ses objectifs commerciaux en répondant aux besoins des consommateurs de manière optimale. Il aide à positionner le produit sur le marché, à définir une stratégie de prix compétitive, à assurer une distribution adéquate et à mettre en place des actions de communication efficaces pour promouvoir le produit.
