L’esthétique en audiovisuel tend soit vers le joli, le commercial, les modes du moment, soit vers l’affirmation d’une personnalité artistique.
La règle des tiers est une des règles de composition classiques. L’échelle choisie pour les plans privilégie soit le descriptif soit l’émotion. La règle de Hitchcock complète : la chose qui occupe le plus de place à l’écran est spontanément jugée importante.
On jouera sur ce qu’on choisit de montrer ou pas (profondeur de champ, hors-champ) pour impliquer le spectateur, tandis que la position des protagonistes et la répartition générale des éléments dans la scène (ex. : les objets et leur symbolique) va suggérer ce qu’il s’y passe.
Il faut guider l’œil du spectateur vers ce qui est important. Le meilleur moyen d’y arriver est de jouer sur les contrastes, avec un équilibre entre harmonie et piquant (studium & punctum). La couleur est un autre outil narratif efficace (créer une atmosphère, faire comprendre des changements dans l’histoire, etc.).
