Texte et brand content

En PAO, l'alignement des paragraphes peut se présenter sous quatre formes : en alinéa, en sommaire, en drapeau ou en pavé.

• En drapeau : L'alignement du texte peut se faire à gauche, à droite ou au centre.
• Il est fortement déconseillé de faire un alignement au fer à droite, car l'oeil a du mal à trouver le début de la ligne suivante. L'alignement centré a un caractère officiel que l'on peut retrouver sur le web, une carte de visite etc... L'alignement à gauche, quant à lui, est le plus souvent utilisé car il facilite la lecture.
• En alinéa : Les paragraphes sont renfoncés, il n'est pas utile de rajouter du blanc entre les paragraphes.
• En sommaire : Cet alignement sert à marquer le paragraphe. Il permet de présenter les différents paragraphes (idéalement pour énumérer
  quelque chose, une liste.)
• En pavé : Le texte peut être justifié à droite comme à gauche, sans renfoncement. C'est une composition qui peut être utilisée pour de petites portions de texte.
  

Le storytelling et le brand content sont deux termes qui peuvent prêter à confusion car s'ils présentent une similitude dans la forme, ils sont bien différents en ce qui concerne l'objectif final de la vente d'un produit. 

Le brand content désigne le contenu conçu par une marque, plus ou moins représentée. Il s'agit avant tout d'une stratégie de marketing éditorial qui prend la forme de conseils, de forum, de tutoriels vidéo, de reportages etc. Il affirme avant tout l'expertise de la marque.

Le storytelling quant à lui est un outil du brand content. Son argumentaire commercial passe par une structure narrative qui doit laisser place à l'émotion, sous forme de véritable conte ou d'une histoire poétique et s'appuie sur une mise en scène qui peut être réelle ou imaginaire. L'humour peut être un autre mode de communication, sur le mode de l'auto-dérision ou alors en exagérant le trait sur une vision des choses, de façon à ce qu'une certaine réalité nous apparaisse comme davantage évidente.