Le plan de marchéage, ou « marketing mix », correspond à l’ensemble des actions ou politiques, dosées et cohérentes, portant sur le produit, le prix, la communication et la distribution d’un produit. Cette politique commerciale est aussi appelée « 4P ». (Product, price, place, promotion).
Produit : nom, marque, caractéristiques, emballage, qualité…
Prix : concurrence, coût, stratégie, réglementation….
Distribution : choix du circuit et des zones de distribution, canal, lieu, réseau de vente…
Communication : publicité, promotions, mécénat…
Il s’agit pour l’entreprise de mettre en place un plan de marchéage adapté, cohérent et évolutif. En effet, il ne s’agit pas de « s’enfermer » dans un marketing mix donné mais de le faire évoluer en fonction de l’évolution du marché (nouveaux produits, concurrence, comportement d’achat des consommateurs…) et des informations obtenues par le processus de veille marketing et commerciale.
