Le budget est un élément important à prendre en compte lors de la conception d'une campagne de communication. Il est nécessaire de déterminer les ressources financières nécessaires pour réaliser la campagne en fonction des objectifs de communication définis et des canaux de communication sélectionnés. Le budget doit prendre en compte les coûts liés à la création des supports de communication, à l'achat d'espaces publicitaires, à la rémunération des prestataires externes et aux coûts de production (masse salariale principalement). Il est également important de prévoir un budget pour le suivi et l'évaluation de la campagne afin de mesurer son efficacité.
Le chiffrage du budget de la campagne de communication est choisi entre différentes méthodes, telles que le report chaque année, le pourcentage du chiffre d'affaires, le « benchmarking » par rapport aux concurrents, la méthode des objectifs à atteindre, ou encore l'allocation budgétaire selon les priorités stratégiques. Chacune de ces méthodes présente des avantages et des inconvénients, en fonction des objectifs de l'entreprise et de la nature de la campagne à réaliser.
