La lumière résulte de la sensation produite par les ondes électromagnétiques dans le spectre visible qui s’étend des infrarouges aux ultraviolets. Une couleur correspond à une longueur d’onde de ce spectre. Une couleur est définie par sa teinte (nuance colorée), sa luminosité (sombre à claire) et sa saturation (terne à vive).

Les couleurs et la lumière agissent sur notre caractère au quotidien. Le choix d’une couleur ne doit pas être négligé lors la définition d’une charte graphique. La connotation d’une couleur est étroitement liée à la culture des peuples. Les couleurs peuvent être associées à plusieurs thématiques sans lien apparent. Voici ce qu’elles révèlent en Europe avec leurs domaines d’utilisation :

Noir

Élégance, haut de gamme, deuil.

→ photographie, luxe, funéraire…

Blanc

Pureté, neutralité, innocence, liberté, propreté, fraîcheur, vide, solitude, peur.

→ religion, hiver, mode…

Rouge

Amour, passion, chaleur, sexualité, puissance, violence, colère, danger, urgence, interdit, sang.

→ luxe, mode, érotisme, sport, humanitaire, communisme, vin et gastronomie…

Violet

Spiritualité, épanouissement, délicatesse, passion, discrétion, méditation, mélancolie, excentricité, insatisfaction, vanité.

→ luxe, musique, croyances, business, féminité…

Bleu

Ciel, mer, sérénité, protection, confiance, vérité, rêve, sagesse, loyauté, fraîcheur, technicité.

→ aéronautique, nouvelles technologies, banque, environnement, voyage…

Vert

Écologie, chance, espoir, partage, équilibre, repos, confiance, tolérance.

→ découverte, aventure, nature, voyage, environnement…

Jaune

Créativité, joie, richesse, mensonge, lâcheté, jalousie, orgueil, maladie (pastel).

→ musique, assurance et crédit…