La stratégie consiste pour une entreprise, à se fixer des objectifs à long terme et à se donner les moyens de les atteindre compte tenu de ses ressources.
La stratégie est un moyen pour définir les buts de l’entreprise à travers ses objectifs à long terme et ses priorités dans l’allocation des ressources.
La stratégie est la réponse aux opportunités et aux menaces de l’environnement d’une part et aux forces et aux faiblesses internes d’autre part afin de construire et de défendre des avantages concurrentiels.
Une stratégie :
- vise le long terme,
- provoque des modifications structurelles c’est-à-dire des changements radicaux, durables et irréversible,
- relève de la Direction Générale,
- affecte l’ensemble de l’entreprise.