Les décisions des consommateurs et des producteurs sont fondamentales en économie, car elles déterminent l'offre, la demande, les prix et l'allocation des ressources. Les consommateurs prennent des décisions basées sur leurs préférences, leur budget, et les prix des biens et services. Leur objectif est de maximiser leur satisfaction ou utilité. Ils doivent faire des arbitrages, c’est-à-dire choisir entre différents biens et services en fonction de leurs ressources limitées. Chaque choix implique un coût d'opportunité, soit ce à quoi ils renoncent en optant pour une alternative plutôt qu'une autre.
Les producteurs, de leur côté, prennent des décisions pour maximiser leurs profits. Ils doivent déterminer quels biens ou services produire, en quelle quantité, et avec quels facteurs de production. Ces décisions dépendent de la demande du marché, des coûts de production, et des prix de vente. La fonction de production, qui lie les quantités de facteurs utilisés à la quantité produite, joue un rôle clé. Les producteurs doivent également tenir compte des rendements d'échelle, c'est-à-dire de la manière dont la production évolue lorsque tous les facteurs de production augmentent proportionnellement. Les enjeux actuels incluent l'impact des nouvelles technologies, la consommation responsable et l'adaptation des entreprises aux préférences changeantes des consommateurs.
